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歌舞娛樂行業轉型升級進行時

時間:2016-10-21  作者:友 夏  來源 :中國文化報  字體:      

欢乐斗地主怎么改称号 www.kiayw.icu 從“錢柜”“萬達大歌星”的退市,到日本KTV連鎖巨頭SHIDAX在今年4月至8月陸續關閉56家店鋪,歌舞娛樂行業近來再次引發業界廣泛關注。近日,中國文化娛樂行業協會召集業界人士對此展開討論。與會的業界人士認為,“錢柜”“萬達大歌星”的退市只是市場競爭的正常結果,并不能代表整個歌舞娛樂行業的發展狀況。事實上,“錢柜”“萬達大歌星”退市后,其關閉的數十家門店迅速被多家同行接手。由此看來,它們的退市并未對市場造成負面影響。但從另一個角度來看,它們的退市也預示著歌舞娛樂行業的舊經營模式已不適應時代發展,亟待轉型升級。

轉型升級迫在眉睫

自上世紀90年代以來,歌舞廳、商務KTV、練歌房、音樂茶座、量販式KTV等各種歌舞娛樂場所不斷涌現,極大地豐富了人民群眾的娛樂生活。不過,由于年齡、性別、收入、職業和文化背景的不同,消費者對于文化娛樂產品的選擇也逐漸呈現出多元化的趨勢,尤其是隨著互聯網時代的到來,娛樂方式和需求的不斷推陳出新給歌舞娛樂行業的發展帶來了巨大的挑戰,進行轉型升級成為歌舞娛樂行業必須面對的一個問題。

當前,經濟和政策環境都給歌舞娛樂行業提供了極佳的發展機遇,抓住這歷史性的機遇,實現轉型升級,是這一階段我國歌舞娛樂行業的重要任務之一。

在此背景下,兩個嚴重制約歌舞娛樂行業發展的問題都在今年得到了有效解決。首先是稅收問題,按照之前的稅收政策,娛樂行業營業稅稅率為5%至20%,全國有7個省份的營業稅稅率高達20%。今年6月,受益于“營改增”政策的全面推開,娛樂行業改為征收6%的增值稅,這大大降低了企業的負擔。第二個問題是版權,歌舞娛樂行業的音樂版權問題在收費模式、標準、后續服務等方面一直存在爭議,給行業造成極大困擾。今年6月,中國文化娛樂行業協會與中國音像著作權集體管理協會共同發布《關于共同推動歌舞娛樂場所轉型升級,?;たɡ璒K音像作品版權的聯合公告》,雙方共同推動建立以相關法律法規為基本框架的版權許可使用管理機制。上述兩個問題的有效解決,為行業轉型升級提供了極為有力的保障。

除了政策方面的支持與保障外,我國經濟水平的不斷提升也為歌舞娛樂行業的轉型升級提供了不可多得的發展機遇。目前,我國人均GDP已達較高水平,消費對于經濟增長的貢獻已經超過70%,文化娛樂消費購買力和支出也在不斷提高。近期國家統計局公布的數據顯示,文化產業增加值已經占到了GDP的3.97%,文化休閑娛樂服務增速高達19.4%。隨著經濟發展水平的不斷提升,消費結構和消費模式將會向著文化、娛樂、體育、健康等新興消費領域轉變,未來消費升級將蘊含豐富的投資機會。

主動探索發展新模式

中國文化娛樂行業協會在今年上半年的調研中發現,歌舞娛樂行業出現了五方面的積極變化。一是順應時代趨勢,自發進行結構調整。量販式KTV占娛樂場所總數的70%(約4萬家)就是表現之一,歌舞娛樂行業正在根據市場環境、消費需求、技術革新等變化進行結構調整,并趨于成熟。二是經營手段和宣傳策略更具多樣性和針對性。歌舞娛樂場所根據不同的地域和消費人群提供多樣化的服務。三是開始引入互聯網技術、科技設備和智能手段。微信點歌等已經在各種KTV普遍應用,VR設備廠商將體驗設備放入包房內,帶有歌曲推送、員工考勤、業績統計等多種功能的智能手環以及智能“影K”系統等不斷出現。四是市場競爭逐漸回歸理性。過去幾年里,歌舞娛樂行業遭遇困境,不少場所采用團購等低價競爭的方式爭取客戶。如今,歌舞娛樂場所不只是單純地依靠傳統的價格折扣和酒水優惠吸引顧客,KTV直播秀場、公益K歌挑戰賽等多元化的活動同樣成為提高用戶黏性的有效途徑。五是致力于拓展新的消費群體。在溫莎KTV于2014年推出面向廣大中老年人的“夕陽紅卡”之后,全國各地多個KTV紛紛采取類似的優惠措施,相關的轉型升級活動也不斷向其他省區市傳播,如呼和浩特市、石家莊市等地采取政府購買服務的方式,開展向中老年人免費開放歌舞娛樂場所的試點活動。

9月,文化部印發了《關于推動文化娛樂行業轉型升級工作的意見》。今年以來,也已經有轉型升級速度比較快的歌舞娛樂企業在新三板、創業板陸續掛牌,并有為數不少的企業正在積極申請上市。資本市場、互聯網巨頭對歌舞娛樂行業的認可,以及眾多轉型升級先行企業的可喜變化,折射出歌舞娛樂行業迎來了新的發展機遇。


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